Spreker
Over de spreker
Lotte Meinesz is Teamlead Branded Content & Influencer Marketing bij Abovo Maxlead. Zij startte haar loopbaan in 2005 bij Sanoma en deed daarna brede ervaring op bij mediabureaus Brand Connection en Initiative, Storyboard Agency, LINDA. en Wayne Parker Kent. Binnen Abovo Maxlead rolt zij nu de propositie voor Branded Content en Influencer marketing verder uit. Haar drive? Energie en creativiteit inzetten om de menselijkheid van merken tastbaar te maken in media.
Over de sessie
Chasing Cherries: Branded Content die blijft plakken
Tijdens deze sessie nemen Kim Plantinga (Lidl) en Lotte Meinesz (Abovo Maxlead) je mee in hoe Lidl zich ontwikkelt van prijs naar partner in het dagelijks leven én welke rol branded content daarin speelt. Met het dagelijks leven als uitgangspunt groeit Lidl van ‘de goedkope discounter’ naar een merk voor elk moment in het leven.
Branded content beperkt zich allang niet meer tot geschreven artikelen. We inspireren hoe Lidl kiest voor ideeën in allerlei vormen die opvallen, raken en blijven hangen. Geen heilige graal, wel eerlijke inzichten uit de praktijk. Je hoort hoe Lidl en Abovo Maxlead als één team samenwerken, waarom we geloven in ‘leuk’ en ‘echt’, en hoe creativiteit en mediastrategie samenkomen, met inspirerende voorbeelden uit onze Cherries-aanpak.
4 vragen aan Lotte
Wat zie jij als de meest bepalende uitdaging voor marketeers in 2026?
De grootste uitdaging voor marketeers is in mijn optiek 2026 (merk)menselijkheid behouden terwijl ze technologie en snelheid benutten. Je merk is de optelsom van alle ervaringen die mensen met je hebben, én de context (media, kanalen en omgevingen) waarin die plaatsvinden. Volgens mij is het de uitdaging daar ondanks de snelheid van alles daar steeds opnieuw liefde, energie en tijd in te steken.
Welke rol speelt AI inmiddels écht in branded content?
Dat gaan we in 2026 meemaken denk ik! Wij staan er in elk geval voor open om het te ontdekken en toe te passen. AI maakt hyperpersonalisatie mogelijk, dat zie je nu al met social en Influencer marketing en dat vind ik heel interessant. Als je als merk dicht bij je klant staat, geeft je dit de kans om echt connectie te maken. We kunnen steeds beter inspelen op wat mensen delen, teruggeven en nodig hebben, wat kansen biedt voor relevantere communicatie. Tegelijkertijd geloof ik dat de behoefte aan echte, menselijke verhalen juist groeit. Voor mij zit de kracht in die combinatie: AI slim inzetten om schaal te creëren, en creativiteit gebruiken om het persoonlijk te houden. Merkverhalen op een schaalbare manier versterken, terwijl je de menselijke, authentieke invalshoek behoudt.
Waar ligt volgens jou de echte innovatie in branded content vandaag de dag?
Voor mij zit de echte innovatie in branded content in hoe merken menselijke verhalen vertellen in plaats van merkboodschappen delen.
Bijvoorbeeld in de campagne van Cartier. Linked by Love waarbij ze 100 echte liefdesverhalen samenbrachten, wereldwijd, via de New York Times. Het merk stapte bewust uit de spotlight en zette mensen centraal. Die verschuiving vind ik het meest vernieuwend: van zenden naar echt verbinden. Van product naar betekenis in het leven van de doelgroep.
Waarom is het Branded Content Event 2026 relevant en wat leren bezoekers in jouw sessie?
Branded content is volwassen, het gaat steeds meer over relevant zijn in iemands leven, niet alleen zichtbaar zijn. In onze sessie pretenderen we niet de heilige graal te hebben gevonden, maar we nemen je wel eerlijk mee in onze eigen ontdekkingstocht bij Lidl. We laten zien hoe een duidelijke boodschap gecombineerd met plezier en verrassing goed voor ons werkt. Bezoekers leren hoe wij proberen de menselijke maat een plek geven brengen in media-oplossingen en waarom wij geloven dat 'leuk' en 'echt' essentieel zijn voor impact. We hopen vooral te inspireren om weer vaker op zoek te gaan naar die 'Cherry' op de taart, zelfs als dat betekent dat je de gebaande paden van branded content moet verlaten.