Spreker
Over de spreker
Kim Plantinga is inmiddels 5,5 jaar werkzaam bij Lidl, waar zij startte op de performance-afdeling. Twee jaar geleden maakte zij de overstap naar het mediateam en is ze verantwoordelijk voor retail & omni. In deze rol is zij verantwoordelijk voor alle ATL- en online-campagnes, in nauwe samenwerking met Abovo Maxlead en overige partnerbureaus om de integrale merkstrategie van Lidl te laden. Volgens Kim ontstaat echte impact wanneer branded content relevant is voor de doelgroep, de boodschap duidelijk is en er ruimte is voor fun en verrassende elementen, zodat zowel collega’s als klanten ervan genieten.
Over de sessie
Chasing Cherries: Branded Content die blijft plakken
Tijdens deze sessie nemen Kim Plantinga (Lidl) en Lotte Meinesz (Abovo Maxlead) je mee in hoe Lidl zich ontwikkelt van prijs naar partner in het dagelijks leven én welke rol branded content daarin speelt. Met het dagelijks leven als uitgangspunt groeit Lidl van ‘de goedkope discounter’ naar een merk voor elk moment in het leven.
Branded content beperkt zich allang niet meer tot geschreven artikelen. We inspireren hoe Lidl kiest voor ideeën in allerlei vormen die opvallen, raken en blijven hangen. Geen heilige graal, wel eerlijke inzichten uit de praktijk. Je hoort hoe Lidl en Abovo Maxlead als één team samenwerken. Waarom we geloven in ‘leuk’ en ‘echt’, en hoe creativiteit en mediastrategie samenkomen, met inspirerende voorbeelden uit onze Cherries-aanpak.