Programma
09.00 - 09.30
Ontvangst
09.30 - 09.40
Opening dagvoorzitter: Ronnie Overgoor
09.40 - 10.30
Paul Smit | Filosoof & Cabaretier
De Evolutie van Content in relatie tot het BreinIn marketing en communicatie draait alles om de beïnvloeding van gedrag van mensen. Hoe ontwikkel je content die raakt en daadwerkelijk ons gedrag beïnvloedt? Paul deelt de belangrijkste principes van veranderkunde met ons, laat ons zien welke types brein er bestaan en maakt duidelijk dat het belangrijk is om content aan te laten sluiten bij verschillende karakter typeringen van doelgroepen.
10.30 - 11.00
Marieke Nijhoff | Hoofd Marketingcommunicatie bij NS
Reiziger centraal in content marketingAfgelopen jaar ontwikkelde NS een nieuwe contentmarketing strategie, waarmee álle marktsegmenten bediend worden. Van de zakelijke reiziger, tot de reiziger die een dagje uit wil in eigen land en de reiziger die zijn blik richt op buitenlandse bestemmingen. De strategie werd door vertaald in een creatief concept, dat vervolgens ook in al die segmenten in praktijk werd gebracht. Is het daarmee één rond verhaal? Ja en nee. Een bedrijf als NS maakt zóveel content, voor zoveel doelgroepen en doeleinden, dat er nog best wat te winnen valt. Maar de basis staat en de eerste mooie resultaten zijn bereikt.
11.00 - 11.30
Koffie break
Parallelsessies ronde 1 van 11.30 tot 12.05 uur
Zaal: Kalvermelk 1
B2B Track door FD Mediagroep Effect
Zilveren Kruis | Jessica Zuydgeest & Yvonne Goos
De impact van relevante content
Parallelsessies ronde 2 van 12.15 tot 12.50 uur
LET OP: De workshops duren iets langer dan de genoemde tijd en lopen een stukje door in de lunchpauze.
Zaal: Kalvermelk 1
B2B Track door FD Mediagroep Effect
NIMA B2B | Contentworkshop
Wat je niet mag missen, maar wel moet weten in 2019
onder leiding van Rens de Jong
12.50 - 13.45
Lunch
13.45 - 14.45
BMW | Sylvia de Leeuw
Live Pitch BMW
Na een korte briefing door BMW krijgen de geselecteerde mediapartijen elk 10 minuten om hun branded content concept voor het merk BMW live op het podium te pitchen. De live pitch is ieder jaar één van de hoogtepunten van het Branded Content Event. Spannend én inspirerend.
Aan het einde van de middag zal de winnaar van de pitch door het BMW-team bekend worden gemaakt.
Parallelsessies ronde 3 van 14.55 tot 15.30 uur
Zaal: Kalvermelk 1
B2B Track door FD Mediagroep Effect
DSM | Inge Massen
Van purpose naar invloed
Zaal: Silo 36
Bucket Boys & Leonie Belderbos
Influencers als creatieve content makers15.30 - 16.00
Break
16.00 - 16.30
Eva van Reijmersdal | Universitair hoofddocent & onderzoeker
The Evolution of Scientific Research on Branded ContentEva van Reijmersdal neemt u mee in de evolutie van het wetenschappelijk onderzoek naar branded content van de afgelopen zes jaar. Zij presenteert nieuwe inzichten onder andere op het gebied van influencer marketing en sponsorvermeldingen. Waar het vijf jaar geleden nog vooral ging over de vraag of branded content werkt en waarom, is nu de vraag werken nieuwe vormen van branded content ook en waarom? En wat zijn de gevolgen van nieuwe reguleringen van branded content (sponsorvermeldingen)?
16.40 - 17.00
Pubquiz door Bram Koster | Evolve
We sluiten de dag af met een heuse pubquiz! Wie verstaat het vak Branded Content? Wie heeft een ongelooflijke reactiesnelheid? En wie gaat naar huis met te gekke prijzen? Onze quizmaster Bram Koster is er klaar voor, jullie ook?
17.00 - 17.10
Afsluiting door dagvoorzitter: Ronnie Overgoor