Spreker
Over de spreker
Martine Kevelham is Commercieel Directeur bij team5pm. Ze heeft ruime ervaring met het laten groeien van commerciële prestaties in de mediawereld.
Eerder was ze Sales Director bij Incubeta (voorheen Maze-One), waar ze commerciële strategieën ontwikkelde en sterke klantrelaties opbouwde, met een focus op retail media op platformen als Amazon en bol.com. Haar aanpak droeg bij aan het winnen van de FD Gazellen Award in 2022.
Met haar achtergrond in entertainment, retail media en het aansturen van grote salesteams beweegt Martine zich moeiteloos op het snijvlak van content, commerce en social.
Over de sessie
From Search to Sale: how to win in the social-first world
De customer journey is veranderd. Ontdekking, vertrouwen en aankoop vinden nu op één plek plaats: social. Social platforms zijn het nieuwe startpunt voor search, de plek waar vertrouwen wordt opgebouwd en waar aankopen direct gebeuren.
In deze sessie delen Martine Kevelham en Lars Reimink inzichten én echte cases over hoe merken kunnen winnen in een wereld waarin inspiratie en conversie naast elkaar staan, en waarin creators en communities de route naar aankoop bepalen.
- Social search & discovery: hoe je als eerste zichtbaar wordt met content waar mensen nu al naar zoeken.
- Creator partnerships: hoe je de juiste creators kiest; degenen die je doelgroep écht vertrouwt en hoe je echte impact meet.
- Social commerce: hoe je aandacht omzet in conversie met naadloze, shoppable experiences binnen de platforms die mensen het liefst gebruiken.
4 vragen aan Martine en Lars
Wat zie jij als de meest bepalende uitdaging voor marketeers in 2026?
Marketeers hebben vandaag de dag met veel uitdagingen te maken, maar in ons CMO onderzoek sprong er één duidelijk uit: cultureel relevant blijven. In 2026 is cultureel relevant zijn geen nice to have meer, het wordt de krachtigste aanjager van merkverbinding. Bijna de helft van de meer dan 100 CMO’s die we ondervroegen noemt dit de meest effectieve schakel tussen merken en online communities. In totaal gaat het om 46 procent, verdeeld over 22 landen in Europa, de VS en Latijns Amerika. Daarmee staat relevantie zelfs vóór creativiteit, creators, entertainment en personalisatie.
De echte uitdaging is dat cultuur beweegt op het tempo van de feed. Trends verschuiven razendsnel, communities zijn versnipperd en de context verandert per platform. Dat betekent dat marketeers moeten begrijpen wat hun doelgroep in het dagelijks leven écht belangrijk vindt. En vervolgens bewust moeten kiezen wanneer je zichtbaar bent, waar je participeert en hoe je iets toevoegt dat betekenis heeft. Zonder op elke trend te springen en zonder je merkstem te verliezen.
Welke rol speelt AI inmiddels écht in branded content?
AI speelt inmiddels een heel duidelijke rol in branded content. Niet alleen als productietool, maar als kracht die verandert hoe content wordt ontdekt, beoordeeld en vertrouwd. Nu AI-gedreven zoek en aanbevelingssystemen het aantal klikken terugdringen en antwoorden steeds vaker direct samenvatten, moet branded content zo worden gemaakt dat die voor zowel mensen als machines eenvoudig te begrijpen is. Met een heldere structuur, sterke context en formats zoals social video, inclusief metadata en transcripties.
Tegelijkertijd versnelt AI de hele contentorganisatie. Het helpt teams om sneller ideeën te ontwikkelen, scripts te schrijven, te redigeren, te lokaliseren en meer varianten in kortere tijd te maken. Maar de merken die er het meest van profiteren, zijn niet per se de merken die AI inzetten om méér content te produceren. Het zijn de merken die AI inzetten om relevantere content te maken, met een sterkere culturele fit en een consistente merkstem.
Bij team5pm kijken we naar AI vanuit een impact first benadering. Zoals onze Technology & Innovation Director Tim Knots het zegt: we bewegen richting een fase met meer agentic AI. Dat betekent dat je niet alleen de tools opnieuw moet doordenken, maar ook hoe teams zijn ingericht en hoe werk van briefing naar oplevering stroomt. Het doel is eenvoudig: AI inzetten om het vakmanschap te versterken, de uitvoering te versnellen en, juist omdat het datagedreven is, creatief werk te leveren dat voorspelbaarder presteert.
Waar ligt volgens jou de echte innovatie in branded content vandaag de dag?
De echte innovatie in branded content zit vandaag niet in een nieuw format of de zoveelste AI tool,
maar in het bouwen van een systeem dat op snelheid consistent cultureel relevante content
produceert én die content vindbaar maakt op de plekken waar mensen daadwerkelijk zoeken en hun
tijd doorbrengen.
Het nieuwe zit niet in het gedrag, maar in de infrastructuur. Ontdekking gebeurt in feed omgevingen,
vertrouwen wordt opgebouwd via creators en commerce vindt steeds vaker in het moment zelf
plaats. Daarom versnellen formats als shoppable video en livestreams, omdat ze de afstand tussen
inspiratie en aankoop verkleinen. De innovatie is dus het verbinden van search met sale: content ecosystemen ontwerpen waarin ontdekking vertrouwen opbouwt en vertrouwen leidt tot actie, keer op keer, in één geïntegreerde flow.
Waarom is het Branded Content Event 2026 relevant en wat leren bezoekers in jouw sessie?
Het Branded Content Event 2026 is relevant omdat branded content midden in een echte
verschuiving zit. Ontdekking verplaatst zich naar social en AI-gedreven omgevingen, vertrouwen
wordt steeds vaker opgebouwd via creators en communities, en commerce verschuift steeds dichter
naar de content zelf. Dat biedt veel kansen, maar maakt het voor marketeers ook lastiger om te
bepalen waar de focus moet liggen en hoe alles met elkaar samenhangt.
In onze sessie van team5pm ontdekken bezoekers hoe de route van ontdekking naar aankoop verandert, waarom search steeds meer wordt gedreven door video en feeds, hoe creators vertrouwen en besluitvorming beïnvloeden en hoe merken content kunnen ontwerpen die ontdekking, vertrouwen en conversie samenbrengt in één geïntegreerde aanpak.