Spreker
Over de spreker
John Meulemans startte in 2010 één van de eerste influencer marketing agencies waar hij succesvol was met award-winning werk op zowel creativiteit als effectiviteit.
Sinds 2024 is hij partner bij PR & Influencer agency Hibou. Hier geeft hij leiding aan de innovatiehub en focust hij zich op de ontwikkeling van Digital Humans voor merken en organisaties. Als spreker is hij vaak te vinden op congressen, waar zijn keynotes over Digital Humans, Influencers & A.I. inspireren door trends, cases en strategische take-aways.
Over de sessie
Digital Humans: revolutie in Marketing & Communicatie
Sinds de komst van social media staan mensen steeds centraler in communicatie. We zien dit aan de opkomst van influencers, thought leaders, en een prominentere rol van CEO’s in communicatie.
Sinds de eerste virtuele influencers in 2016 zien we dat deze mensen ook digitaal kunnen zijn. Volgens Maarten Wesseling en John Meulemans van Hibou zijn Digital Humans daarom de volgende stap in communicatie.
Merken zetten ze in als spokesperson, voorlichter, vraagbaak of virtuele merkambassadeur.
Aan de hand van inspirerende voorbeelden - internationale en eigen cases - lichten Maarten & John toe hoe Digital Humans in 2026 het toneel gaan pakken.
4 vragen aan John & Maarten
Wat zie jij als de meest bepalende uitdaging voor marketeers in 2026?
Nou, het valt allemaal samen bij de enorme versnelling van AI… maar het veranderende gedrag van de consument door de opkomst van de ChatGPT’s van deze wereld is wat ons betreft de grootste uitdaging. Mensen willen geen zoekmachine meer, maar een antwoordmachine. Boter bij de vis. Dit zorgt ervoor dat je aan de ene kant een grote daling ziet in traffic op websites, en aan de andere kant de consument daar ook nog beter ‘te woord moet staan’.
De vraag is hoe relevant websites – toch een uitgelezen plek voor branded content – nog zijn over een jaar.
Welke rol speelt AI inmiddels écht in branded content?
Doordat AI zich continu verbetert, neemt AI in snel tempo een steeds grotere én bredere rol . Inmiddels is AI opgerukt in alle facetten van content creatie, van ideation, fotografie, video, social content tot aan de inzet van UGC content. Door alle ontwikkelingen op het gebied van AI agents, zijn we nu niet ver af van het moment waarop AI volledig autonoom content kan genereren op niveau.
Waar ligt volgens jou de echte innovatie in branded content vandaag de dag?
In het gebruik van AI zònder dertien in een dozijn content te maken. Dus effectiviteit door gebruik van AI, maar mét behoud van authenticiteit en relevantie.
Waarom is het Branded Content Event 2026 relevant en wat leren bezoekers in jouw sessie?
Branded Content blijft zich continu opnieuw uitvinden. Daarom is het nu meer dan ooit van belang om bij te blijven. Om alle nieuwe ontwikkelingen te kunnen toepassen en er van te profiteren in plaats van er door buitenspel gezet te worden.
In onze sessie laten wij zien hoe er een nieuwe vorm van communicatie is ontstaan. Een vorm waarbij de consument direct de antwoorden van jou als merk verwacht. Een vorm waardoor je als merk persoonlijker en relevanter wordt, je merk laadt en de klantervaring verhoogt.
We hebben het hier natuurlijk over Digital Humans. Vorig jaar gaven we in onze sessie nog de primeur weg rondom de virtuele James Parkinson. Dit keer praten we je bij over de laatste ontwikkelingen, cases èn wat de opkomst van agent technologie gaat betekenen voor Digital Humans.