Over de spreker
Als Head of Brandstudio bij &C Media leid ik een dynamisch team van creatieven, projectmanagers en salesmanagers binnen ons in-house agency. We zijn gespecialiseerd in het ontwikkelen van effectieve Branded Content campagnes, die we naadloos afstemmen op de unieke behoeften van elk merk waar wij mee samenwerken.
Mijn missie is om Branded Content een nog prominentere plaats te geven in marketingstrategieën, omdat ik geloof dat storytelling en interactie de basis vormen voor een sterke band tussen merk en doelgroep, wat leidt tot langdurige betrokkenheid en merkvoorkeur.
Met een achtergrond in media en een passie voor creatieve marketingoplossingen, streef ik ernaar om merken te helpen hun verhaal op authentieke en impactvolle wijze te vertellen.
Over de sessie
&C the brandstudio x Chilly “De grote k*t case”
i.c.m. StudioM/Wavemaker
Hoe zet je een Branded Content-campagne op die écht impact maakt? Welke strategie en insights vormen de basis voor succes, en hoe vertaal je dat naar krachtige media-assets en meetbare resultaten?
Tijdens deze inspirerende en interactieve sessie deelt Denise de holy grail van &C voor Branded Content. Ze laat je zien hoe storytelling strategisch inzet, welke tools je daarvoor kunt gebruiken en hoe je succes meet. Het mooiste? Een krachtig merkverhaal, met een natuurlijke link naar het product, zorgt niet alleen voor betrokkenheid — het kan ook direct bijdragen aan keiharde sales!
4 vragen aan Denise
Wat is de grootste uitdaging voor marketeers in 2025 en waarom?
Ik denk dat de grootste uitdaging voor marketeers zal liggen in het vinden van de juiste balans tussen authenticiteit en technologie, vooral met de opkomst van AI en data-analyse. Merken willen dichtbij hun doelgroep blijven en tegelijkertijd ook de technologie benutten om super gerichte campagnes te voeren. Daarnaast zie je dat consumenten steeds kritischer worden over de merkboodschappen die ze ontvangen. Ze verwachten transparantie, oprechte verbindingen en dat merken daadwerkelijk begrijpen wat hen drijft. Het creëren van content die zowel technologisch geoptimaliseerd als authentiek en menselijk blijft, is dus een lastige maar cruciale uitdaging.
Ook denk ik dat veel merken in eerste instantie nog steeds teveel focus op de salesstrategie leggen en daarmee de kracht van het opbouwen van een sterk merkidentiteit onderschatten. Brand awareness creëer je niet door alleen maar naar de onderkant van de funnel te kijken, maar door het merk consistent zichtbaar te maken en te laten resoneren met de waarden en emoties van je doelgroep. Het draait om het creëren van verhalen, ervaringen en content die mensen echt raken, die hen doen denken: "Dit merk begrijpt mij."
Welke rol speelt AI in contenttoepassingen?
AI speelt in 2025 een enorme rol in contenttoepassingen, vooral in de efficiëntie en personalisatie van content. Denk bijvoorbeeld aan AI-gestuurde tools die helpen bij het creëren van content, zoals automatisch gegenereerde teksten, afbeeldingen, en zelfs video's die aansluiten bij de interesses van de doelgroep. Dit maakt het mogelijk om sneller en op grotere schaal te produceren, zonder concessies te doen aan de kwaliteit.
Door AI te gebruiken, kunnen merken ook interactieve storytelling creëren. Denk bijvoorbeeld aan interactieve video’s waarbij de kijker keuzes maakt die de loop van het verhaal beïnvloeden, zoals in een interactieve commercial of een story-driven game voor een merk. Dit verhoogt de betrokkenheid en maakt het merkverhaal dynamischer. Het stelt merken in staat om niet alleen te vertellen, maar om de consument een actieve rol in het verhaal te geven.
Speelt Nederland daarin een voortrekkersrol of komt de inspiratie vooral uit het buitenland?
Ik denk dat Nederland zeker een belangrijke rol in het digitale en technologische landschap speelt, maar tegelijkertijd is het vaak ook een combinatie van beide: we halen inspiratie uit het buitenland en dragen ook bij aan innovatieve ontwikkelingen.
Als het gaat om de adoptie van nieuwe technologieën en toepassingen in marketing en branded content, zie je vaak dat de trends beginnen in landen als de VS, het Verenigd Koninkrijk en China. Daar is een bredere adoptie van AI-tools in marketing, en bedrijven experimenteren sneller met nieuwe technologieën.
Waarom moet marketingminded Nederland naar het Branded Content Event en dan vooral naar jouw sessie?
Marketingminded Nederland moet naar mijn talk komen omdat ik je ga inspireren met onze visie op branded content en ga laten zien hoe je met een krachtige en authentieke branded content campagne niet alleen betrokkenheid creëert, maar ook direct kan bijdragen aan de sales van een product. Uiteraard geen kant-en-klare oplossing, maar wel een frisse blik op hoe merken impact kunnen maken door branded content te integreren in hun contentstrategie.