BCE26: De Lidl-aanpak die merken weer menselijk maakt
9 februari 2026
Het Branded Content Event 2026 op 9 april in MediaPlaza staat in het teken van hoe merken relevant blijven in een contentwereld die sneller, voller en slimmer wordt. De sessie van Max Schoorl en Suus Ruis van MHX laat zien hoe psychologie, creativiteit en strategie samenkomen in branded content die niet alleen bereikt, maar vooral raakt.
Schoorl en Ruis werken bij MHX, het branded content-label van Mediahuis, waar commerciële partnerships worden opgebouwd rond sterke verhalen en journalistieke formats. Schoorl brengt een lange staat van dienst mee uit media, advertising en sportmarketing, terwijl Ruis haar achtergrond in journalistiek en storytelling inzet om merken geloofwaardig te verbinden aan publiek en cultuur. Volgens Schoorl staat de grootste uitdaging voor marketeers in 2026 haarscherp. ‘Relevantie verdienen in plaats van inkopen. In een wereld vol AI-content winnen merken die échte verhalen vertellen, geworteld in cultuur, community en context.’ Het tijdperk waarin zichtbaarheid simpelweg kon worden gekocht, loopt daarmee definitief op zijn einde. Merken moeten opnieuw leren betekenisvol aanwezig te zijn in het dagelijks leven van hun doelgroep.
De echte vernieuwing zit niet in tools, maar in samenwerking
AI speelt daarbij onmiskenbaar een rol, maar niet als creatieve eindverantwoordelijke, benadrukt Ruis. ‘AI versnelt productie en personalisatie. AI kan zelfs een sparringpartner zijn in het creatieve proces. Maar impact ontstaat pas als menselijke creativiteit en merkstrategie de regie houden. AI is het gereedschap, niet het verhaal.’
Samenspel
Technologie maakt meer mogelijk, maar zonder scherpe keuzes en emotionele relevantie blijft content inwisselbaar. De echte vernieuwing in branded content zit volgens Ruis dan ook niet in tools, maar in samenwerking. ‘In het échte samenspel tussen merk en maker. Merken die durven loslaten en creators, clubs of communities serieus co-auteur maken, creëren content die wordt gedeeld in plaats van overgeslagen.’ Niet langer campagnes ‘met influencers’, maar verhalen die samen worden gebouwd vanuit gedeelde waarden en geloofwaardigheid.
Onderbewuste
Die ontwikkeling vraagt om een dieper begrip van menselijk gedrag en precies daar raakt hun sessie ‘Neuromarketing. Het gebruik van psychologie in de marketingmix’ aan de kern. Schoorl ziet branded content steeds minder als losse activatie en steeds meer als strategisch fundament binnen marketing. ‘Omdat branded content geen trucje meer is, maar een strategisch onderdeel van de marketingmix. In onze sessie vertellen we meer over de kracht van het onderbewuste binnen de marketing en hoe je daar op een slimme manier je voordeel uit kunt halen.’
Tijdens het Branded Content Event laten Schoorl en Ruis zien hoe psychologische principes meespelen in wat mensen onthouden, vertrouwen en delen. Van storytellingstructuren tot emotionele triggers: bezoekers krijgen praktische inzichten om hun content effectiever te maken als aandacht schaars is en authenticiteit het verschil maakt.
Bron: Kel Koenen, MarketingTribune
