Over de spreker
Frank de Wit is Managing Director en medeoprichter van team5pm, en heeft ruim 18 jaar ervaring in de mediawereld — van zijn achtergrond bij Endemol waar hij digitale programma's zoals "Wander" en "Legends of Gaming" ontwikkelde, tot het oprichten van de productie studio van team5pm en zijn huidige rol als MD en partner. Als ervaren spreker deelt hij zijn kennis over digitale content op verschillende podia, van podcasts tot evenementen zoals het YouTube Festival. Hij staat bekend als een inspirerende leider die zijn team steeds aanmoedigt om te innoveren en grenzen te verleggen in de wereld van digitale content en campagnes.
Over de sessie
Hoe Transavia hun merk bouwt op TikTok
Ben je actief op TikTok, maar weet je niet precies wat het oplevert voor je merk? Je bent niet de enige. Veel merken worstelen met het aantonen van de daadwerkelijke impact van social media. Transavia pakte dit anders aan. Samen met team5pm realiseerden ze meetbare merkgroei: 27% meer merkvoorkeur en 31% extra merkambassadeurs. In deze sessie geven we geen tips over hoe je viral gaat, maar wel concrete handvatten om je social content om te zetten naar meetbare merkresultaten.
4 vragen aan Frank
Wat is de grootste uitdaging voor marketeers in 2025 en waarom?
De grootste uitdaging voor marketeers in 2025 is het effectief meten en vergroten van de impact van social media-investeringen op merkopbouw. Met het afnemende kijkgedrag naar lineaire tv en de verschuiving van budgetten naar social media, staan marketeers voor een dilemma. Ze moeten niet alleen de ROI (rendement op investering) van social media-uitgaven aantonen, maar ook nieuwe meetmethoden ontwikkelen die de werkelijke impact op het merk in kaart brengen. Tegelijkertijd is het een uitdaging om above-the-line communicatie naadloos te integreren met social media-strategieën, terwijl ze onder druk staan van beperkte budgetten.
Niet alle social media-bureaus zijn goed voorbereid om deze uitdaging aan te pakken. Succes vereist een combinatie van traditionele merkopbouwprincipes en expertise die specifiek gericht is op social media. Dit houdt in dat er meetmethoden ontwikkeld moeten worden die merkassets effectief laten zien, onderscheidende merkkenmerken versterken en duidelijke resultaten opleveren om social media-investeringen optimaal te benutten.
Welke rol speelt AI in content toepassingen?
AI speelt een essentiële rol in moderne contenttoepassingen. In de creatieve industrie wordt AI geïntegreerd in elke stap van het werkproces: van dataonderzoek en conceptontwikkeling tot productie en contentoptimalisatie. AI maakt processen efficiënter en effectiever.
Een goed voorbeeld hiervan is Chat5pm, een veilige omgeving met geïntegreerde functionaliteiten zoals scriptwriting, geautomatiseerd communitymanagement en de ontwikkeling van brand persona's. Daarnaast maken innovatieve technieken zoals voice-cloning en lip-syncing het mogelijk om content op een kostenefficiënte manier aan te passen en te personaliseren.
We blijven vooroplopen in de nieuwste AI-ontwikkelingen, zoals video-generatie met Google’s VEO2 en schaalbare AI-influencers voor user-generated content. Ook passen we AI toe binnen social search, waarbij we optimaliseren van SEO naar GEO, volledig gericht op AI-zoekopdrachten, om de zichtbaarheid van onze klanten te versterken.
Speelt Nederland daarin een voortrekkersrol of komt de inspiratie vooral uit het buitenland?
De inspiratie voor AI-toepassingen komt vanuit een wereldwijd speelveld. In Nederland volgen we deze ontwikkelingen op de voet en implementeren we ze snel, maar spelen we geen leidende rol vergeleken met andere landen. Als internationaal bureau kijken we actief naar ontwikkelingen over de hele wereld en passen we deze direct toe in onze projecten.
Waarom moet marketingminded Nederland naar het Branded Content Event en dan vooral naar jouw sessie?
Het Branded Content Event brengt de industrie samen om vooruit te kijken en te bespreken waar marketeers tegenaan lopen én welke kansen er liggen. In onze sessie pakken we een belangrijke uitdaging aan: hoe kun je je merk laten groeien via social media, maar bovenal: hoe bewijs je die groei? Samen met Transavia delen we hoe we TikTok hebben ingezet met meetbare resultaten: 27% sterkere merkvoorkeur en 31% meer merkambassadeurs. Viral gaan is mooi, maar de échte uitdaging zit 'm in het verbinden van je social activiteiten met je andere mediacampagnes - en precies dat bespreken we in deze sessie.