Spreker
Over de spreker
Max werkt binnen Mediahuis mee als creatief voor onder meer Branded Content campagnes.
Met de creatieve studio werkt hij van inzicht tot concept en van pitch tot campagne, voor veel uiteenlopende adverteerders en (media)bureaus.
Over de sessie
Storyselling in the Sky: community & influencers voor KLM Holidays vakantievibes
Hoe maak je van passieve volgers een betrokken community?
KLM Holidays stuurde influencers op reis en maakte de doelgroep daar écht onderdeel van: reisgenoot en reisbureau in één. Volgers bepaalden mee waar hun favoriete influencers naartoe gingen en welke activiteiten ze deden. Deze content integreerden we in een bredere branded content strategie. Flight 1 leverde zulke sterke resultaten op merk KPIs dat flight 2 volgde, met een nóg scherpere strategie.
Dentsu navigeerde samen met Talpa en Mediahuis de merkoverweging van KLM Holidays de goede richting op.
4 vragen aan Max
Wat zie jij als de meest bepalende uitdaging voor marketeers in 2026?
Aandacht is niet meer het enige wat schaars is, ook het vertrouwen daalt (of dat nou in merken, creators of de maatschappij an sich is). Merken die blijven zenden zonder te verbinden, verliezen. De uitdaging zit niet in méér content produceren, maar in content maken die écht iets zegt. Authenticiteit (rotwoord) is geen nice-to-have meer, maar noodzaak.
Welke rol speelt AI inmiddels écht in branded content?
AI versnelt productie, maar lost het echte probleem niet op: relevantie. Marketeers en creatieven gebruiken AI nu om meer inzicht te krijgen in hun publiek en content te personaliseren op schaal. Het échte schaven aan een strategie, de stem vinden, de ziel van een merk formuleren/creëren. Het itereren? Dat blijft nog wel even mensenwerk.
Waar ligt volgens jou de echte innovatie in branded content vandaag de dag?
We keren met BrandedContent steeds meer terug naar mensen zoals jij en ik, iets dat van oudsher ook vaak al gebeurde. Creators (noem een Julia Koopman, Bram Krikke, Kiki Bosman) hebben typetjes die gaan over echte mensen óf zij gaan zelfs in gesprek met die doodgewone mensen, op straat, in het echte leven. Échte authenticiteit, zien we steeds vaker, komt vooral nog voort uit diegenen die zich niet elke dag omringen met een camera. Daar komt de likability vandaan. En dus wordt UGC ook steeds belangrijker, liefst rauw, met foutjes. Het is een beetje the era van de foutjes.
Wat betreft onze eigen case; de echte innovatie zit hem in co-creatie met je doelgroep. Bij KLM Holidays lieten we volgers letterlijk bepalen waar influencers naartoe gingen en wát ze op de bestemming ter plekke deden. Zo werden de volgers geen toeschouwer maar deelnemer. Dat is de verschuiving: van content die je máákt vóór mensen, naar content die je maakt mét mensen.
Waarom is het Branded Content Event 2026 relevant en wat leren bezoekers in jouw sessie?
Bereik is niet hetzelfde als betrokkenheid. In onze sessie laten we aan de hand van de KLM Holidays case zien hoe je van passieve volgers een actieve community maakt, en hoe je die aanpak vertaalt naar merkgroei op de lange termijn. Bewezen, herhaalbaar, schaalbaar. Dus kom gerust langs bij onze sessie, Where Else zou je naartoe moeten? 😉