Hoe maak je een Branded Content-campagne die niet alleen raakt, maar ook keiharde resultaten oplevert? Tijdens het Branded Content Event deelt Denise Cornelisse, Head of Brandstudio & Sales bij &C Media, de ins en outs van een case die precies dát deed. In samenwerking met StudioM/Wavemaker en het merk Chilly creëerde &C een campagne die engagement én conversie wist te combineren.

In deze inspirerende sessie onthult Cornelisse de holy grail van Branded Content: hoe je storytelling strategisch inzet, welke tools je nodig hebt en hoe je het succes meet. Een ijzersterk merkverhaal met een natuurlijke link naar het product kan niet alleen zorgen voor betrokkenheid – maar ook direct bijdragen aan sales. De grootste uitdaging voor marketeers ligt volgens Cornelisse in de balans tussen authenticiteit en technologie. ‘Met de opkomst van AI en data-analyse kunnen merken hun campagnes steeds gerichter inzetten. Maar de keerzijde is dat consumenten steeds kritischer worden over merkboodschappen. Ze verwachten transparantie, oprechte verbindingen en merken die écht begrijpen wat hen drijft.’ Daarnaast wijst ze op een veelvoorkomende valkuil: merken die te veel focussen op sales, zonder aandacht voor merkidentiteit. ‘Brand awareness creëer je niet door alleen naar de onderkant van de funnel te kijken. Het draait om consistente zichtbaarheid, storytelling en emotie, zodat je doelgroep denkt: “Dit merk begrijpt mij”.’
AI speelt een steeds grotere rol in contentmarketing. ‘Denk aan AI-gestuurde tools die automatisch teksten, visuals en video’s genereren, volledig afgestemd op de interesses van je doelgroep. Dit maakt het mogelijk om sneller en op grotere schaal hoogwaardige content te produceren’, aldus Cornelisse. Maar de impact van AI gaat verder dan efficiëntie. Het opent de deur naar interactieve storytelling, waarbij consumenten zélf de loop van een verhaal kunnen beïnvloeden. ‘Van interactieve video’s tot story-driven games voor merken: AI stelt ons in staat om niet alleen te vertellen, maar om de consument een actieve rol in het merkverhaal te geven.’

Hoewel Nederland zeker een rol speelt in het digitale en technologische landschap, ziet Cornelisse dat de grootste inspiratie vaak uit het buitenland komt. ‘In de VS, het VK en China worden AI-tools sneller geadopteerd in marketing. Toch zijn we in Nederland ontzettend goed in het vertalen van internationale trends naar impactvolle en creatieve campagnes.’
Waarom moet marketingminded Nederland deze sessie bijwonen? Cornelisse is duidelijk: ‘Ik ga je inspireren met een frisse blik op Branded Content. Geen standaardoplossingen, maar wél een doordachte strategie om impact te maken met content die niet alleen engageert, maar ook conversie oplevert.’