Over de spreker
Maud Schellekens is specialist in crossmediale branded content en strategische samenwerkingen. Als Senior Client Lead Brand Partnerships bij Talpa Network ontwikkelt ze impactvolle merkactivaties, zoals #BakHetVerschil. Haar kracht ligt in het verbinden van merken met hun doelgroep via slimme mediacampagnes die zowel commercieel als creatief onderscheidend zijn.
Over de sessie
Van Beats naar Bakken: Hoe Bizzey en Dr. Oetker Mensen Activeerden
Wat gebeurt er als je een onverwachte match maakt tussen een rapper en een bakmerk met een maatschappelijke missie? Dr. Oetker sloeg de handen ineen met Stichting Jarige Job om meer kinderen een verjaardag te geven en vond in Bizzey een verrassend gezicht voor de campagne. Dankzij een slimme crossmediale strategie en authentieke storytelling werd #BakHetVerschil een campagne die niet alleen inspireerde, maar ook mensen activeerde.
4 vragen aan Maud
Wat is de grootste uitdaging voor marketeers in 2025 en waarom?
Iedereen schreeuwt om aandacht, maar consumenten luisteren alleen als iets écht relevant voelt. De grote uitdaging? Hoe zorg je dat branded content niet alleen wordt gezien, maar ook iets in gang zet?
Mensen verwachten geen statische boodschap meer, maar content die beweegt, inspireert en aanzet tot interactie. Een slimme mix van data, technologie en creativiteit is essentieel om merken persoonlijker en relevanter te maken. Het gaat niet meer alleen om bereik – maar om betrokkenheid en activatie. Wie branded content, entertainment en interactie goed combineert, creëert niet alleen impact, maar krijgt mensen in beweging.
Welke rol speelt AI in contenttoepassingen?
AI is geen hype meer – het is een krachtige tool die de manier waarop merken content maken en verspreiden transformeert. Van hyperpersoonlijke targeting tot dynamische contentcreatie, AI helpt marketeers om slimmer en efficiënter te werken.
Maar technologie alleen is niet genoeg. AI kan helpen om content sneller en relevanter te maken, maar het is de creatieve toepassing die het verschil maakt. Bij Talpa Network zetten we AI bijvoorbeeld in voor contextuele advertenties en post-productie product placement, maar breder in de sector groeit AI als middel om content beter te laten aansluiten op de beleving van de consument.
De uitdaging? Hoe blijf je als merk authentiek in een wereld waarin AI steeds meer de content bepaalt? Merken die AI combineren met menselijke creativiteit en een slimme mediastrategie, hebben de toekomst.
Speelt Nederland daarin een voortrekkersrol of komt de inspiratie vooral uit het buitenland?
AI en data veranderen de manier waarop merken branded content inzetten, en Nederland speelt hierin een actieve rol. We lopen voorop in media-integratie en slimme contentdistributie, mede door de nauwe samenwerking tussen merken, media en platforms.
Bij Talpa Network zien we dat terug in onze open netwerkstrategie, waarin we technologie en data combineren om content strategisch te distribueren en personaliseren. Dit stelt merken in staat om de juiste doelgroep op het juiste moment te bereiken, met content die echt resoneert.
De kracht van de Nederlandse markt ligt in de flexibiliteit om snel in te spelen op nieuwe technologieën en consumentengedrag. Door een slimme combinatie van creatieve storytelling, strategische media-inzet en sterke samenwerkingen kunnen we branded content niet alleen breed verspreiden, maar ook écht laten aansluiten op de beleving van de consument. Dit zorgt ervoor dat campagnes niet alleen zichtbaar zijn, maar ook impact maken.
Waarom moet marketingminded Nederland naar het Branded Content Event en dan vooral naar jouw sessie?
Branded content is niet langer alleen een middel om bereik te genereren – het moet activeren en mensen in beweging brengen. De vraag is: hoe zorg je ervoor dat je niet alleen opvalt, maar ook écht impact maakt?
In onze sessie over #BakHetVerschil, de campagne in samenwerking met Dr. Oetker en Stichting Jarige Job, laten we zien hoe een productcampagne uitgroeide tot een maatschappelijke missie. Hoe hebben we passieve kijkers geactiveerd en laten deelnemen? Welke rol speelden strategie, storytelling en de juiste samenwerkingen in dit succes? En hoe zet je branded content in om niet alleen zichtbaarheid te creëren, maar écht impact te maken?
Met een slimme mediastrategie, het juiste platform en een verrassende ambassadeur werd #BakHetVerschil méér dan alleen branded content – het werd een campagne waarin mensen zelf wilden participeren. We laten zien hoe een sterk creatief concept, ondersteund door het open netwerk van Talpa, niet alleen awareness creëerde, maar ook echt activatie stimuleerde.
Het recept voor impactvolle branded content? Dat delen we tijdens de sessie.